كشفت دراسة أنجزتها مؤسسة مختصة في الأبحاث الإستراتيجية ونشرتها مجلة جون أفريك الفرنسية أن المغاربة يستهلكون ما لايقل عن 131 مليون لتر من الكحول سنويا ؛ منها 400 مليون زجاجة جعة ؛ و 38 مليون زجاجة نبيذ و مليون ونصف قنينة ويسكي ومليون زجاجة فودكا و140 ألف زجاجة شامبانيا.
الدراسة كشفت أيضا أن المغرب أكبر منتج ومصدر للخمور ويستغل 37 ألف هكتار من الأراضي المخصصة لزراعة وإنتاج الخمور .
وبعد إعلان سلسلة متاجر مرجان المملوكة للشركة الوطنية للإستثمار إلغاء بيع الخمور بجميع أنواعها ؛ ينتضر ان تسير محلات أسيما المملوكة لنفس الشركة في نفس الإتجاه بعدما قرر بيعها للإماراتيين.
ورغم أن حكومة بنكيران قررت الزيادة في الضرائب المفروضة على المشروبات الكحولية ؛ إلا أن المشروبات الكحولية المهربة تغطي نسبة العجز في المجال .